Продвижение Instagram для Panasonic Cooking: видео-рецепты вместо каталога

Panasonic Cooking — направление кухонной техники японского бренда Panasonic: мультиварки, хлебопечки, блендеры. Задача — продвижение Instagram: вести аккаунт так, чтобы техника показывала себя в деле, а не в каталожных карточках, и подключить таргет, который приводит к контенту новую аудиторию.

Кухонную технику продаёт не список характеристик, а готовое блюдо в кадре. Мы сделали ставку на видео-рецепты: показываем, как мультиварка, хлебопечка и блендер справляются с реальными задачами — от завтраков до основных блюд, плюс трендовые ролики для охвата. Рецепт даёт пользу и повод сохранить ролик, техника в работе — желание её купить, а таргет масштабирует лучшие видео на холодную аудиторию.