Интернет-магазин теплоизоляции
Теплоизоляция: от ручного учёта заявок к рекламе по конверсиям
Настроили цели Google Analytics и перевели поисковую рекламу на оптимизацию по конверсиям. В итоговом тексте указано $1,37 за конверсию. Учёт до и после различается; цифры текста и скриншота требуют сверки и не выдаются за сопоставимый эксперимент.
Период работы: Период в исходном отчёте не указан.
Задача клиента
Заменить ручной подсчёт заявок измерением целевых действий и использовать эти данные для оптимизации рекламы магазина.
Интернет-магазин теплоизоляции
Контекст
Период работы: Период в исходном отчёте не указан.
Настроить измерение конверсий и связать поисковую рекламу с целевыми действиями каталога.
- Площадка
- Google Ads
- Тип кампании
- Поисковая реклама
- До начала работы
- До работы аналитика не была настроена, заявки считали вручную, а стоимость заявки в отчёте оценивали в $16.
Фактический рекламный расход
1 792 USD
Период работы: Период в исходном отчёте не указан.
На скриншоте расход $1 792 и 1,39 тыс. конверсий; в тексте — $1,37 за конверсию. Эти значения не сходятся при делении и требуют сверки. Сохраняем их как в источнике, а не пересчитываем или исправляем без подтверждения.
Результаты направления
$1.37
за конверсию по тексту отчёта
Показатель после изменений, приведённый в итоговом тексте источника.
- До: ручной подсчёт заявок
- 16 USD
- После: Google Ads + Analytics
- 1,37 USD
Шкала: 016 USD
Период в исходном отчёте не указан.
Источник: Кейс интернет-магазин теплоизоляции.pdf, стр. 5–6
Как учитывали: До — $16 при ручном подсчёте, после — учёт Ads/Analytics. Методы отличаются; график не доказывает сопоставимое снижение стоимости. Значение $1,37 не согласовано с расходом и числом конверсий на скриншоте.
≈ 1 390
конверсий на скриншоте
Округлённое число конверсий, отображённое в Google Ads.
Период в исходном отчёте не указан.
Источник: Кейс интернет-магазин теплоизоляции.pdf, стр. 5–6
Как учитывали: Это зарегистрированные события, не число уникальных покупателей или заказов; требуется сверка с текстовым показателем стоимости.
≈ 9 360
кликов на скриншоте
Округлённое число кликов, показанное в Google Ads.
Период в исходном отчёте не указан.
Источник: Кейс интернет-магазин теплоизоляции.pdf, стр. 5–6
Как учитывали: Клик не равен заявке, заказу или продаже.
$1 792
расход на скриншоте
Расход Google Ads, указанный на скриншоте источника.
Период в исходном отчёте не указан.
Источник: Кейс интернет-магазин теплоизоляции.pdf, стр. 5–6
Как учитывали: Не включает подтверждённую выручку; вместе с числом конверсий не воспроизводит текстовый показатель $1,37.
Что сделали
Сначала настроить цели Google Analytics, затем использовать конверсии для назначения ставок и работы с поисковыми запросами.
- Настроили Google Analytics и цели для учёта конверсий.
- Перевели рекламу на назначение ставок с ориентацией на конверсии.
- Работали с поисковыми запросами и минус-словами.
Рекламные отчёты и исходные данные
Главный вывод
Магазин перешёл от ручного подсчёта заявок к настроенной аналитике и оптимизации рекламы по конверсиям.
Обсудим вашу задачу
Расскажите о бизнесе и нужном направлении. Уточним состав работ и предложим следующий шаг.
Обсудить похожую задачу