Panasonic Cooking 的 Instagram 运营：用视频菜谱取代产品目录

Panasonic Cooking 是日本品牌 Panasonic 的厨房电器系列：电饭煲、面包机、料理机。任务是 Instagram 运营：让电器在实际使用中而非目录卡片里展现自己，并投放定向广告，为内容带来新的受众。

卖出厨房电器的不是一串参数，而是画面里那道做好的菜。我们押注于视频菜谱：展示电饭煲、面包机和料理机如何应对真实的烹饪任务——从早餐到主菜，再加上用于扩大覆盖的热门短视频。菜谱带来价值，也给了收藏视频的理由；使用中的电器激发购买欲望；而定向广告则把表现最好的视频推送给冷启动受众。